Découvrir le métier de Digital Planner : le sommaire
- Définition
- Missions
- Les plus et les moins
- Les employeurs potentiels
- Formation
- Salaire
- Évolutions de carrière
Qu’est-ce qu’un Digital Planner ?
Le Digital Planner, appelé également Media Planner, joue un rôle très stratégique au sein d’une entreprise, puisque c’est lui qui va définir les « insights ».
Mais les insights qu’est-ce que c’est exactement ? C’est tout simplement une analyse et une compréhension des besoins réels exprimés par directement ou indirectement par les clients.
Code Rome E1402 – Elaboration de plan média
Devenir Digital Planner
Qu’est-ce-qu’un Digital Planner ?
Très curieux et doté d’un sens de l’analyse important, le Digital Planner pense et vit client. En effet, avant d’élaborer le « plan média », c’est-à-dire l’ensemble des campagnes de publicités qui vont être diffusées sur différents canaux, il va se mettre dans la peau du client et faire de nombreuses veilles.
Tout d’abord, il va analyser le marché de sa marque, c’est-à-dire les tendances, les nouveautés et ce que font les concurrents. Il va aussi identifier les comportements des internautes sur le web et le mobile, récolter les avis des clients sur les réseaux sociaux et comprendre les centres d’intérêt qui peuvent devenir les tendances de demain. Toujours dans l’objectif de comprendre et répondre aux besoins et aux problématiques de ses clients et futurs clients, le Média Planner, va établir des études qualitatives et quantitatives.
Très créatif et faisant d’une grande ouverture d’esprit, son analyse approfondie lui permet enfin d’élaborer des stratégies de communication online et de développer la visite de la marque de manière digitale à travers l’élaboration d’un plan média.
Les divers médias spécialisés en digital et web sont unanimes et formels. Les métiers du numérique ont de très belles années devant eux. Le poste de Responsable Webmarketing n’échappe pas à la règle.
Missions du Media Planner
Quelles sont les missions d’un Media Planner ?
Comme vous l’aurez compris, le Digital Planner, possède une excellente culture générale et connaît parfaitement les nouveautés technologiques
Ses principales tâches sont :
- Analyser l’ensemble de l’environnement de la marque pour laquelle il travaille et analyser régulièrement les comportements des clients sur le web, pour adapter les actions digitales et proposer des publicités pertinentes et attractives.
- Réaliser de la veille sectorielle, concurrentielle et technologique pour identifier les nouveautés et tendances du marché.
- Élaborer des recommandations stratégiques sous forme de plan média, c’est-à-dire proposer des campagnes de communication publicitaires en fonction de ces analyses.
- Sélectionner le plan de diffusion des campagnes publicitaires (le support, le temps de diffusion, le budget, les dates…), en fonction de la cible à atteindre et de l’objectif fixé.
- Assurer l’optimisation des campagnes et des budgets.
- Suivre l’évolution des données des campagnes en cours et mettre en forme des reportings des actions menées.
Pourquoi travailler en tant que Digital Planner ?
Vous adorerez ce métier si vous êtes :
- Curieux
- Force de proposition
- Réactif
- À l’écoute
- Synthétique
- Créatif
- Stratège
Les plus :
- Défis à relever au quotidien
- Métier très recherché par les recruteurs
- Possibilité de travailler avec différents interlocuteurs et mettre en avant ses idées et sa créativité
- Possibilité de mettre en avant ses connaissances
- Rôle très stratégique au sein de l’entreprise
- Très bon salaire
- Compréhension importante de la clientèle
- Un métier en constante évolution
Les moins :
- Si les résultats sont négatifs, la pression peut devenir importante
- Un travail qui prend beaucoup de temps et qui n’est pas reposant
Où travaille le Media Planner et dans quoi travaille le Media Planner ?
Le Digital Planner, qui possède un rôle très demandé, peut aussi travailler en agence, en entreprise, pour un média ou au sein d’une startup.
Formation Digital Planner
Quelle formation suivre pour devenir Digital Planner ?
Pour exercer le métier de Digital Planner, il faut que vous obteniez un Bac+5 en Web marketing et Stratégies Digitales. Pour choisir l’école, différentes options s’offrent à vous : vous pouvez intégrer une Grande École de marketing, de communication, de management ou de commerce.
Si vous souhaitez réaliser ce métier passionnant dans lequel vous développerez et mettrez à profit vos connaissances, à l’EIMParis, nous proposons une formation de deux ans, qui délivre une certification professionnelle de niveau Bac+5 à ses titulaires.
Découvrez notre Mastère Webmarketing et Stratégies Digitales, enregistré au RNCP, ainsi que nos prochaines rentrées.
Si vous êtes intéressé par les métiers du web ? L’EIMParis propose des formations digitales enregistrées au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP), allant d’un niveau Bac+2 à Bac+3.
Compétences visées par la formation Digital Planner
- Mettre en place les structures adaptées à la réussite des projets d’innovation
- Développer des compétences solides et une méthodologie dans les domaines de la gestion et du management de l’innovation
- Développer des compétences en matière de pilotage de projets innovants
- Apporter une vision critique des business units
- Savoir manager et faire évoluer des équipes
- Concevoir, analyser et optimiser des stratégies webmarketing
- Analyser et structurer la Data Marketing
- Appréhender le Marketing Automation
- Optimiser les parcours et funnels de conversion
- Mettre en place des stratégies de contenu pertinentes
Les objectifs de la formation de Responsable Webmarketing
- Comprendre l’innovation et savoir l’anticiper à travers des actions de veille et d’audit
- Innover dans ses choix technologiques et digitaux
- Mettre en place une stratégie de développement webmarketing
- Savoir mettre en œuvre un management opérationnel et innovant
- Développer des projets innovants et les piloter
- Savoir piloter la performance à travers des outils de suivi et d’évaluation
Les formations associées
• Bachelor Marketing et Communication Digitale
• Mastère Webmarketing
Ces formations vous permettent, grâce à des formateurs professionnels, de vous apporter toutes les compétences nécessaires à la réussite de votre projet.
Salaire du Digital Planner
Quel salaire et combien gagne un Digital Planner ?
La rémunération d’un Media Planner peut tourner autour de 1 500 et 2 000 € net par mois pour un profil débutant. Après plusieurs années d’expériences et un profil confirmé, son salaire peut atteindre 6 500 € net par mois.
(Source : RégionsJob)
Métiers associés
- Responsable de la communication digitale
- Responsable marketing digital
- Consultant search marketing
- Responsable acquisition
- Traffic manager
- Chargé SEO / SEA
- Social media manager
- Digital brand manager
- Chef de projet
- Consultant en stratégies digitales
- Brand Content Manager
- Chef de projet digital
- Chef de projet digital marketing
- Chef de projet CRM
- SEO Strategist
- Responsable e-commerce
Évolutions de carrière
Quelles sont les évolutions de carrière pour un Media Planner ?
Les évolutions de ce métier sont possibles puisque le Digital Planner peut exercer dans des postes à responsabilités comme Directeur du Planning Stratégique.
Mastère Management Marketing Digital