Fiche métier : Chef de Projet Webmarketing

Mastère Entrepreneuriat & Innovation

Le rôle crucial du chef de projet webmarketing

Le chef de projet webmarketing, également connu sous le nom de digital marketing manager, est un acteur clé dans la mise en place et le suivi d’une stratégie digitale au sein d’une entreprise. Son objectif principal est d’accroître la notoriété et la rentabilité de la marque ou du produit via différents canaux de communication en ligne. Ce professionnel polyvalent combine des compétences en gestion de projet, marketing et technologies de l’information pour piloter efficacement des campagnes web.

Fiche métier : les missions du chef de projet webmarketing

Les missions d’un chef de projet webmarketing englobent plusieurs volets, tous orientés vers l’optimisation de la présence en ligne d’une marque ou d’un produit :

  1. Élaboration et pilotage de la stratégie webmarketing : définition des objectifs, choix des actions à mettre en place, coordiantion des équipes intervenantes, allocation des ressources et suivi des résultats obtenus.
  2. Gestion de projet : planification, coordination, budget, respect des délais et qualité des livrables;
  3. Supervision de la production de contenus digitaux : création de textes, vidéos, images et podcasts optimisés SEO pour une diffusion sur le web et les réseaux sociaux;
  4. Mise en œuvre de campagnes publicitaires et promotionnelles en ligne : réalisation de bannières, e-mailings et autres supports de communication pour générer du trafic vers le site web;
  5. Analyse des performances et reporting : suivi des KPIs, outils d’analyse des données (Google Analytics par exemple) pour mesurer l’impact des actions menées.

Les compétences indispensables pour exercer ce métier

Pour être un bon chef de projet webmarketing, il faut maîtriser un large éventail de compétences :

  • Bonne compréhension du marché : connaissance des tendances et évolutions du secteur et de la concurrence afin d’adapter la stratégie en conséquence ;
  • Compétences techniques : maîtrise des outils informatiques, du webdesign et des langages de programmation;
  • Aptitudes en communication : à l’écrit comme à l’oral, pour dialoguer avec les équipes internes et externes et pour créer / réviser des contenus;
  • Rigueur et organisation : pour mener de front plusieurs projets en respectant les délais et les budgets impartis;
  • Esprit analytique et critique : pour décrypter des données chiffrées et tirer des enseignements pertinents ;
  • Sens du travail en équipe : pour coordonner et motiver les différents intervenants autour d’objectifs communs.

Les formations pour accéder au poste de chef de projet webmarketing

Le parcours pour devenir chef de projet webmarketing peut être varié, mais plusieurs formations sont particulièrement adaptées à cette fonction :

  • Bac+2/3 : DUT MMI (Métiers du Multimédia et de l’Internet) ou BTS Communication permettent d’acquérir les premières bases en gestion de projet et communication. Cependant, il est généralement conseillé de poursuivre par une formation plus poussée pour accéder au poste.
  • Bac+4/5 : diplômes d’écoles de commerce avec une spécialisation en marketing digital, Masters professionnels en communication digitale ou e-commerce et écoles d’ingénieurs avec un cursus axé sur le numérique.
  • Formation continue : pour des professionnels qui souhaitent se reconvertir ou se spécialiser dans le webmarketing, plusieurs organismes proposent des formations professionnelles certifiantes ou qualifiantes, ainsi que des MOOCs.

À l’EIMParis, école d’enseignement supérieur privé basée à Paris, nous proposons notamment un Bachelor Entrepreneuriat, Innovation et Growth marketing. Ce cursus de niveau 6 (bac + 3) délivre une certification professionnelle « Chef de projet de l’innovation et de la transformation digitale pour TPE/PME ». Le programme donne toutes les clés pour :

  • Faire une analyse stratégique et identifier des leviers de la création de valeur par l’innovation ;
  • Choisir une innovation en s’appuyant sur la méthode de l’analyse de la valeur ;
  • Piloter d’un projet innovant ;
  • Manager d’une équipe projet ;
  • Développer la clientèle des TPE/PME.

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Les perspectives d’évolution et de rémunération

Le métier de chef de projet webmarketing offre de nombreuses perspectives d’évolution et d’accès à des postes à responsabilités. L’expérience acquise au fil des années peut permettre de se spécialiser dans un domaine précis, comme le SEO, le SEA, le content management ou encore les réseaux sociaux. Il est également possible d’évoluer vers des fonctions managériales, telles que directeur marketing digital ou responsable e-commerce.

En début de carrière, la rémunération brute annuelle d’un chef de projet webmarketing se situe généralement entre 35 000 et 45 000 €, selon les compétences et l’expérience du candidat. Avec plusieurs années d’expérience, la rémunération peut atteindre 50 000 à 70 000 € en fonction des responsabilités.

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