BTS marketing digital : tout savoir !

Le BTS marketing digital représente l’un des diplômes de niveau bac +2 qui permettent de débuter une carrière dans la publicité, la vente et la communication en ligne. Avec la digitalisation croissante des modes de consommation, les entreprises investissent massivement dans leur stratégie numérique et les experts dans ce domaine sont de plus en plus recherchés. Les parcours dans le web marketing et le digital sont aussi plébiscités par les apprenants, car ils demandent des savoir-faire techniques tout en laissant une grande place à la créativité et au relationnel. Pour faire face aux besoins des recruteurs et à la popularité de ce secteur, de nombreuses formations et diplômes ont été créés au point qu’il est parfois difficile de s’y retrouver… Dans cet article, nous vous expliquons concrètement ce qu’est le BTS marketing digital, les métiers qu’il permet d’exercer et les formations complémentaires accessibles pour devenir un expert du marketing web !

Quel BTS pour du marketing digital ?

Il n’existe pas de diplôme officiel intitulé « BTS Marketing Digital ». Ce terme réunit en réalité plusieurs parcours, diplômes et certifications professionnelles de niveau de bac + 2 qui visent à acquérir des savoir-faire dans le commerce et la communication en ligne. Les principales différences entre ces parcours résident dans leurs spécialisations et dans les professions qu’ils permettent d’exercer.

C’est quoi le BTS marketing ?

 Le BTS marketing regroupe 3 grands diplômes de grade bac + 2 :

  • le BTS NDRC pour Négociation et Digitalisation de la Relation Client ;
  • le BTS MCO pour Management Commercial Opérationnel (ex-BTS MUC ou Management des Unités Commerciales) ;
  • le BTS COM ou communication, option digitale.

Ces 3 diplômes sont accessibles après un baccalauréat général, un bac STMG (Sciences et Technologies du Management et de la Gestion) ou un bac pro en lien avec le commerce, la vente ou les métiers de l’accueil. Les inscriptions se font au travers de la plateforme web ParcourSup. L’admission est ensuite conditionnée par l’étude de votre dossier avec éventuellement des tests écrits et des entretiens avec un jury.

Au terme de leur BTS, les apprenants choisissent souvent de poursuivre leurs formations afin d’approfondir leurs connaissances, d’exercer des métiers à responsabilités plus élevées et de se démarquer auprès des recruteurs. Mais le BTS est également un diplôme qui permet d’accéder à la vie professionnelle.

Quel métier avec un BTS marketing ?

Les professions directement accessibles avec un BTS marketing digital sont :

  • téléprospecteur ou téléconseiller ; 
  • animateur ou promoteur des ventes ;
  • assistant commercial ou e-commerce ;
  • conseiller clientèle ;
  • business developer ;
  • community manager ,
  • assistant manager.

Toutes ces professions ne sont pas forcément spécialisées sur le digital. Les BTS de ce secteur ont encore une forte orientation sur les techniques de ventes et commercialisation traditionnelles ou physiques. Ils incluent ensuite des options ou quelques cours spécifiques sur le marketing digital et l’e-commerce.

Pour occuper des postes à responsabilités ou réellement se spécialiser sur le marketing web, les apprenants doivent poursuivre leurs études avec des diplômes supérieurs comme un bachelor, un master ou un Mastère. 

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Quelles études pour travailler dans le marketing digital ?

La plupart des offres d’emploi spécialisées dans le marketing digital demandent des diplômes de niveau bac + 3 à bac + 5. Cette durée est justifiée, car le marketing web repose sur un large éventail de techniques, stratégies et canaux de communication dont il faut apprendre à maîtriser les codes.

Les licences et bachelors en marketing digital

Les licences et bachelors (bac + 3) les plus recherchés en marketing web sont :

  • la licence professionnelle e-commerce et marketing numérique, parcours communication digitale ;
  • la licence pro technico-commerciale, parcours communication et multimédia ;
  • le bachelor marketing et communication digitale.

Quelle est la différence entre un bachelor et une licence ? La licence est un diplôme de premier cycle qui se prépare en université tandis que le bachelor est délivré par des instituts privés comme les business school et les écoles de commerce. Les deux certifications professionnelles sont de niveau bac + 3 et reconnus aussi bien par l’État que les entreprises. Le bachelor a la réputation d’être plus professionnalisant, car les méthodes pédagogiques sont plus modernes et favorisent l’alternance ou les mises en situation. 

Par exemple, à l’EIMParis, business school à Paris, nous préparons nos apprenants au bachelor marketing et communication digitale. Le programme de 2 ans leur permet d’acquérir toutes les compétences pour participer activement à la préparation et au déploiement des stratégies marketing et de communication de leur entreprise. Ce cursus est intégralement orienté sur le web avec notamment la mise en œuvre de pratiques commerciales spécifiques à l’e-commerce ou à la conception d’action d’e-marketing. 

Les méthodes pédagogiques appliquées à notre business school à Paris incluent également des projets fils rouges en équipe, des mises en situation professionnelle et des jeux de rôles qui sont à la fois l’occasion de mettre en pratique ses connaissances et de développer sa communication et son relationnel. Enfin, dès leur inscription, nous accompagnons tous les apprenants qui le souhaitent dans la recherche d’une entreprise d’accueil pour suivre leur formation en alternance.

Dès l’obtention de leur certification professionnelle, nos apprenants sont directement opérationnels pour occuper un poste de :

  • chargé de projet digital ;
  • assistant marketing ;
  • trafic ou content manager ;
  • web marketeur ;
  • chargé de projet web et webmarketing ;
  • chef de projet marketing web ou multimédia.

Découvrez le programme et les débouchés de notre bachelor marketing & communication digitale

Les masters et Mastère marketing digital

Après avoir obtenu un BTS marketing digital puis une licence ou un bachelor, les apprenants qui souhaitent maximiser leur employabilité (et leur rémunération) peuvent encore poursuivre leurs études avec un diplôme supérieur. Les certifications professionnelles les plus recherchées par les recruteurs sont :

  • le master 2 communication et marketing ;
  • le master information communication ;
  • le Mastère webmarketing ;
  • le Mastère stratégies marketing & communication digitale.

La différence entre les masters et Mastère vient aussi des organismes qui permettent de les préparer. Les masters sont délivrés par les universités et écoles supérieures de l’Éducation nationale tandis que les Mastères s’obtiennent auprès d’organismes de formation et instituts privés. Ces diplômes et certifications professionnelles sont de niveau bac +5 et également reconnues par l’État et les recruteurs sur le marché de l’emploi.

À l’EIMParis, nous préparons nos apprenants au Mastère web marketing, une formation spécialisée sur le développement de la visibilité en ligne d’une marque, d’un produit ou d’un service. Ce programme accessible en 2 ans après un bac + 3 permet à nos apprenants d’occuper des postes de :

  • brand content manager ;
  • chef de projet web marketing ;
  • chef de projet CRM ;
  • consultant en stratégie numérique;
  • social media manager ;
  • SEO ou content strategist.

Découvrez le programme de notre Mastère webmarketing

Nous proposons aussi le Mastère stratégies marketing & communication digitale davantage destiné à développer l’ensemble de l’image d’une entreprise et sa réputation en ligne. Ce diplôme forme les futurs spécialistes du numérique en marketing, communication et techniques de commerce. Il leur permet d’exercer des postes de :

  • chef de projet e-réputation ;
  • directeur marketing ;
  • responsable affiliation et partenariat ;
  • responsable de communication digitale ;
  • directeur communication ;
  • responsable acquisition.

Découvrez le programme de notre Mastère stratégies marketing & communication digitale

Ces 2 parcours sont disponibles en initiale ou en alternance afin de permettre aux apprenants de gagner en expérience et d’être rémunérés dès leur formation. Ce format leur donne aussi la possibilité de développer des savoir-être indispensables pour encadrer des équipes et gérer des stratégies en communication et digital.

Si vous souhaitez en savoir plus sur toutes les formations qui permettent de faire carrière dans le marketing web, n’hésitez pas à contacter nos conseillers pédagogiques. Ils pourront vous accompagner personnellement pour faire le point sur vos objectifs et vos ambitions. Ils vous aideront également à choisir entre un BTS, un bachelor ou un Mastère en marketing et digital.

Contactez les conseillers pédagogiques d’EIMParis